Торговое освещение для магазина

Большое количество исследований в сфере современного ритейла говорит о том, что значение правильного освещения буквально невозможно переоценить. Подбор подходящей температуры освещения приводит к созданию необходимой атмосферы, а правильно расположенный акцентный свет быстро направляет покупателя в нужные места магазина и при этом стимулирует продажи.

Важность правильного торгового освещения

Сегодня освещение торговых залов, помещений, стеллажей и витрин является достаточно серьёзным маркетинговым инструментом, благодаря которому увеличиваются продажи из-за интереса покупателей к представленным товарам. Достаточно давно известно то, что многие покупки совершаются бессознательно в зависимости от визуального и эмоционального восприятия покупателей. Именно благодаря освещению товар представляется в выгодном свете с подчёркиванием своей правильной формы и цвета.

Комфортный свет приводит к появлению приятной атмосферы в магазине и оказывает влияние на нахождение в нём покупателя, что также способствует росту продаж. В результате важность правильного освещения становится вполне очевидной и заставляет более тщательно рассматривать вопрос его проектирования в каждом расположенном торговом зале.

Особенности освещения современных магазинов

Используемое искусственное освещение в торговых объектах обладает достаточно высоким приоритетом в отличие от поступающего естественного света. Даже в безоблачные дни многие торговые площади и витрины в магазинах освещают светильники.

Правильный дизайн освещения магазина способствует решению следующих задач, которые являются важными для современного бизнеса:

• Привлечение клиентов в магазин с помощью освещения входа в магазин и расположенных наружных витрин, на которых находятся образцы продукции.
• Узнаваемость бренда благодаря правильной подсветке наименования и используемого логотипа.
• Поддержка у покупателей позитивного настроя из-за грамотного освещения окружающего пространства в магазине.
• Выгодная демонстрация предлагаемых товаров с привлечением к ним внимания благодаря дополнительной подсветке витрин, размещенных стеллажей и полок.
• Разделение торгового зала на определённые зоны с помощью использования осветительных приборов для нормальной локальной подсветки.
• Обеспечение удобной навигации с помощью размещения подсвеченных табличек и указателей.

Основная цель заключается в появлении у потенциального покупателя желания зайти в магазин и приобрести предлагаемые товары. По этой причине грамотная организация освещения представляет собой важную составляющую маркетинга, увеличивающую продажи.

Типы магазинного освещения

Положительного настроения у покупателей можно достичь благодаря сочетанию разных светильников и лампочек, причём для этого могут использоваться любые способы. На комбинирование влияют потребности магазина в нормальном освещении. Например, в современных розничных торговых точках достаточно часто для освещения пространства используется комбинация из разных технологий.

Сегодня существуют следующие типы освещения магазинов города:

• Общее и внешнее.
• Рабочее.
• Акцентное.
• Декоративное.
• Аварийное или резервное освещение.
• Эвакуационное освещение.

К общему освещению относятся традиционные светильники и ультратонкие панели со светодиодами. Устройства выдают рассеянный поток света, который однородно заливает пространство без появления теневых провалов.

Сегодня наиболее популярными являются:

• встраиваемые, подвесные и накладные линейные светильники, благодаря которым создаются световые линии разной длины и конфигурации;
• даунлайты, выбираемые для декоративных подвесных потолков и размещаемые группами или в виде линий.

Предпочитаемое акцентное освещение позволяет выделить определённые зоны в магазине, что обеспечивает популярность товаров и добавляет ощущение их возможной важности. Разные типы такого освещения применяются для успешного привлечения потенциальных покупателей в конкретные места большого торгового зала. Такой поступающий свет может украшать в качестве подсветки затемненные углы торгового заведения. Направленное освещение хорошо подходит для украшения или подчёркивания выставочных пространств.

К локальному освещению относятся споты или точечные источники света, причём их особенностью становится меньший угол рассеивания светового потока. Очень удобным и универсальным решением в настоящее время считаются трековые системы. Расположение светильников выполняется на шинопроводе, что обеспечивает их лёгкое перемещение, поворот или изменение направления светового пучка. Для фокусировки света при этом используется вторичная оптика. Накладные и встраиваемые карданные потолочные светильники обладают небольшим углом рассеивания и концентрируют световой поток на необходимом участке.

Рабочее внутреннее освещение магазина в основном используется для областей с необходимостью поступления большого количества света. В основном к таким зонам относятся:

• Стойки выполняемого кассового обслуживания клиентов.
• Освещение магазина светильниками в примерочных зонах.
• Используемые столы обслуживания покупателей.
• Службы для предоставления справок и информации.
• Служебные помещения и склады.

Представленные зоны требуют освещения особыми разными способами. В некоторых случаях нормальное рабочее освещение требуется для выполнения каких-либо задач или в виде декоративной составляющей.

Декоративное освещение подразумевает использование светильников с эстетикой. В настоящее время это может быть монохромная и многоцветная светодиодная лента, которая достаточно быстро устанавливается на любых поверхностях, а также позволяет регулировать яркость и выбирать цветовую гамму. Также это может быть:

• Люстра для потолка.
• Набор разных подвесных светильников.
• Выбранная гладкая система треков.

Ещё одним достаточно интересным вариантом является гибкий неон в виде led ленты, которая размещается во внутренней части полимерной трубки, легко сгибается и устанавливается без значительных усилий. Дюралайт является визуально похожим на гибкий неон, который он превосходит по своей яркости, но уступает ему по степени гибкости.

Декоративное освещение способствует определению марки магазина для акцента или определённой поставленной задачи. В результате объект запоминается среди многочисленных других торговых заведений. К примеру, привлекать внимание потенциальных покупателей могут белые люстры или подвесные плетёные светильники.

Основное освещение представляет собой естественный источник света, заполняющий промежутки между зонами для подчёркивания витрин, полок и прилавков. Цель при этом заключается в создании у клиентов чувства полного комфорта при нахождении в торговом пространстве. При этом обеспечивается безопасное посещение всех залов. Реализация такого освещения выполняется с помощью групп разных светильников, которые встраиваются в потолок или находятся на шинопроводе.

Резервное освещение создаётся при помощи специализированных светильников, имеющих блок аварийного питания. При этом автономная работа устройства поддерживается благодаря наличию встроенной аккумуляторной батареи, причём длительность эксплуатации зависит от её ёмкости.

Эвакуационное освещение создаётся в виде табличек и указателей с подсветкой, включая электропитание от аккумулятора. Благодаря такому типу указываются безопасные пути быстрой эвакуации из помещений и зданий в случае чрезвычайной ситуации.

Типы ламп

Независимо от типов ламп всегда возможно достижения необходимой освещённости в большом торговом помещении. Реализация любых схем становится возможной с помощью использования следующих изделий:

1. Галогенные лампы для магазинов, обладающие следующими преимуществами:
   • срок службы до 4 тысяч часов;
   • низкий уровень энергоэффективности;
   • качественная цветопередача;
   • тёплое свечение галогенных ламп в пределах 2700-3000K;
   • стоимость от 30 рублей за лампочку.

   В настоящее время галогенные лампы редко встречаются в продаже из-за достаточно низкой энергоэффективности.

2. Флуоресцентные виды ламп, обладающие сниженным энергопотреблением, отличающиеся длительным сроком эксплуатации и имеющие следующие преимущества:
   • срок эксплуатации до 10 тысяч часов;
   • высокий уровень энергоэффективности;
   • цена от 80 рублей за лампочку;
   • представление в разных спектрах.

   Сегодня флуоресцентные лампы практически не применяются в коммерческом освещении разных торговых объектов.

3. Светодиодные лампочки с LED источниками используются в осветительных приборах любого назначения, а также обладают следующими преимуществами:
   • срок эксплуатации до 40 тысяч часов;
   • максимальная энергоэффективность;
   • широкий спектр разных цветовых температур;
   • возможность применения для любого торгового освещения;
   • цена от 90 рублей за лампочку.

Энергосберегающее профессиональное освещение для магазинов используется для решения любых поставленных задач. В последние годы используемая технология создания светодиодов стала значительно расширенной, поэтому можно найти светильники с подходящей цветовой температурой и длительной эксплуатацией.

Диодное профессиональное освещение для магазинов обеспечивает удовлетворение многих потребностей торговых заведений и способствует максимальной экономии на энергозатратах.

Вышеуказанные лампы с любым исполнением и подходящей цветовой температурой используются в разных видах светильников, что обеспечивает нормальное количество света в окружающем торговом пространстве. Для качественного освещения могут использоваться накладные, подвесные, удобные встраиваемые, трековые и линейные виды светильников.

Также возможно их комбинирование в любых сочетаниях, что позволяет создать желаемую атмосферу в зале. Например, при желании в магазине может размещаться любой светодиодный светильник или аксессуар со сменной лампой. Именно правильная система освещения будет привлекать внимание потенциальных покупателей. Поэтому купить освещение для магазина одежды или торгового заведения с другой продукцией нужно с расчетом.

Нормы и требования к торговому освещению

В настоящее время освещение любого действующего магазина обязательно нормируется приложениями СНиП 23-05-2010 и СП 52.1330.2011. На показатель положенных параметров влияют специфика торгового объекта и вид реализуемой продукции.

Показатель параметров освещения магазинов, измеряемый в люксах:

• Обычный зал для торговли с расположенным отделом заказов, включая бюро обслуживания посетителей - 200.
• Торговый зал магазина без возможного самостоятельного обслуживания - 300.
• Торговый зал с самостоятельным обслуживанием, с кабинкой для примерки одежды и кассами для расчета - 400.
• Просторный зал в супермаркетах и гипермаркетах - 500.

Качественное профессиональное освещение для магазинов должно обязательно быть соответствующим заявленным требованиям:

• показатель цветопередачи не меньше 80 единиц Ra;
• допустимый коэффициент пульсации не выше 5%;
• среднее потребление необходимой электроэнергии;
• отсутствие каких-либо мешающих бликов и ослепления;
• отсутствие в зале затененных мест.

Срок эксплуатации системы освещения должен быть не менее 80000 часов. Используемое оборудование для освещения магазина должно отличаться простым обслуживанием и возможностью замены неисправных элементов.

Выбор оборудования для освещения магазина

Сегодня многих владельцев торговых заведений интересует вопрос о том, как правильно сделать освещение в магазине. Самое правильное решение заключается в разработке проекта системы освещения в профильной организации, которая занимается выполнением таких поставленных задач. Профессиональные специалисты произведут быстрый расчёт разных характеристик освещения с учётом существующих особенностей каждого магазина. При этом спецификация предпочитаемых светильников будет подготовлена под условия указанного объекта с определением их точного количества и расстановкой.

Представленный вариант достаточно часто выбирается руководителями крупных магазинов. Но непосредственные владельцы небольших торговых точек в целях экономии стараются самостоятельно подбирать светильники.

Для подсветки хлебобулочных изделий рекомендуется использование светильников, обеспечивающих тёплое поступающее свечение. Благодаря теплоте света отлично подчёркивается непревзойденная свежесть представленной выпечки, что приводит к появлению у непосредственного покупателя приятных ассоциаций.

Подсветка в отделе с разнообразной мясной продукцией должна иметь насыщенный красный или розовый цвет. В результате обычное мясо приобретает более привлекательный вид. Свежесть и имеющаяся сочность продукта зрительно усиливаются.

В отделе замороженных морепродуктов, некоторых молочных товаров и приготовленных полуфабрикатов требуется подчёркивание охлаждения, что обеспечивает их сохранность. Для таких зон используются осветительные приборы с белым свечением.

Для отдела с овощами, разнообразными фруктами и предлагаемыми живыми цветами выбираются источники с обеспечением акцентной подсветки тёплым светом, который является близким к естественному солнечному световому потоку. В результате подчёркивается красота и свежий вид фруктов, овощей и предлагаемых цветов.

В отделе с разнообразными алкогольными напитками подсветка водки, некоторых белых вин и предлагаемого джина должна обязательно быть холодной. Для представления коньяка, разных сортов красных вин, виски используется тёплое свечение.

Стеллажи и вешалки с разными изделиями подчёркиваются монохромным цветом, а манекены хорошо выглядят при верхнем освещении, но направленного типа. Для подсветки витрин с представленными ювелирными украшениями используются точечные споты, в основном расположенные в подвитринном пространстве. Благодаря направленности света под необходимым углом расположенные драгоценности великолепно играют гранями. Для подсветки жёлтых и красных изделий из золота используется желаемое тёплое свечение, а для украшений из платины, красивого серебра и великолепного белого золота - холодный свет.

Выбор освещения для магазина по другим показателям

При выборе наиболее подходящего освещения для магазина рекомендуется ознакомление с показателями индекса цветопередачи Ra. Нормой при естественном присутствующем освещении считается 100 единиц. Создание оптимальных условий возможно в пределах показателя от 80 до 90 Ra. При более низких показателях отмечается падение интереса к товару, а при его превышении значительно увеличиваются затраты на электроэнергию.

Серьёзное влияние на восприятие предлагаемой продукции оказывает определённая цветовая температура, которая подразделяется на три следующих группы:

• холодные показатели - более 5000К;
• нейтральная температура в пределах 4000 - 5000К;
• тёплые осветительные приборы, имеющие показатель ниже 4000К.

Для отделов в магазинах по продаже мебели, декоративных украшений и товаров для дома рекомендуется использование тёплых тонов. Холодные оттенки оказывают на потенциальных покупателей возбуждающее действие, приводят к повышению работоспособности и стимулируют психоэмоциональный фон. Больше всего они подходят к спортивным отделам, ювелирным бутикам и магазином с промышленным оборудованием. Нейтральное освещение представляет собой универсальное решение для продуктовых торговых заведений, супермаркетов и остальных отделов.

При выборе освещения для магазина требуется грамотный подбор необходимого типа лампочек и продумывание их расположения. Работа должна быть доверена профессионалам, которые создадут комфортную обстановку, что обязательно приведёт к повышению продажи предлагаемой продукции.

План освещения

Независимо от поставленной цели каждый проект освещения магазина состоит из нескольких выполняемых этапов:

1. Подбор подходящего оборудования для торгового помещения с учётом планов дизайнера, выделенного бюджета на проект и особенностей зала. Профессиональные специалисты могут практически сразу определить необходимое оборудование, а также ознакомить с его приблизительной стоимостью.
2. Распределение светильников на плане с помощью специализированных компьютерных программ, среди которых самой популярной считается AutoCAD. Особенно актуальной она становится при рассмотрении освещения фасада здания. Также с учётом целей проекта освещения магазина могут использоваться программы 3DMAX или PHOTOSHOP.
3. Расчёт освещённости с созданием на компьютере модели распределения интенсивности световых потоков в торговом помещении. Для этого больше всего подходит программа DIALux, в которой присутствует информация о светильниках разных известных производителей.

При выполнении указанных этапов получается проект, наглядно демонстрирующий освещение торгового помещения или фасада магазина. При необходимости отмечается дополнительная информация, например, приблизительная сумма потребляемой электроэнергии. Затем проектировщики подготавливают электротехнический проект.

Для ускорения работы над проектом освещения магазина требуется предоставление плана помещения с указанием расстановки оборудования и подробным описанием других особенностей. Также желательно указание о виде продаваемого товара и его концепции. Подходящий тип светильников будет определён в соответствии с описаниями, что повлияет на выбор уникального освещения.

Далее будет рассмотрен четырёхступенчатый план качественного освещения магазина на примере открытого бутика модной одежды, разного нижнего белья и интересных аксессуаров.

1. Подсветка витрин с товаром специальными акцентными светильниками. В указанном магазине может применяться универсальная система освещения с проведенным трековым шинопроводом и светодиодными светильниками направленного светового потока. Сегодня представленная система считается лучшим выбором для качественного освещения витрин, установленных манекенов, а также полок с продукцией по всему торговому залу.

   Акцентное освещение может обладать утилитарным дизайном или декоративным оформлением при изготовлении в виде бра или небольших светильников-подвесов. При необходимости допускается сочетание представленных вариантов.

   Оформление:

   • две линии трековых светильников с расположением на каждой из них 14 светодиодных прожекторов;
   • 28 LED светильников и 20 метров проведенного шинопровода с комплектующими элементами обойдутся в 15000 рублей;
   • цена торгового освещения для магазинов - 71 тысяча рублей.
2. Освещение зон, в которые попадают кассовые столы, примерочные и места для продажи товаров или оказания услуг. В вышеуказанном бутике рассматриваются подвесные люстры на специальной трековой системе шин. Конструкция находится над кассой и зоной упаковки выполненных покупок.

   Оформление:

   • осветительные изделия - люстры;
   • три люстры и столько же адаптеров для крепления изделий на шину вместе с усиленным двухметровым шинопроводом будут стоить около 40 тысяч рублей.

   Рабочее освещение неизменно привлекает внимание потенциальных покупателей к декоративным элементам, выбранным в виде подвесных светильников, бра или красивых люстр, что способствует созданию определенной эстетики бренда.

3. Добавление декоративного света только при необходимости. Световые недостатки могут заполняться выразительными элементами. К примеру, это могут быть три люстры для магазина, находящиеся по центру зала:
   • осветительные элементы - классические люстры со встроенными светодиодными лампочками;
   • цена торгового освещения для магазинов в виде трех люстр и 27 LED ламп составляет примерно 41 тысячу рублей.

   Декоративное освещение используется для предоставления информации о бренде, что в результате делает магазин запоминающимся среди многих других торговых точек. Также необходимо помнить о креативности и необходимости представления освещения в разных возможных вариантах. Осветительные элементы могут устанавливаться на стенах, на витринах и в других подходящих местах.

4. Заполнение пробелов общим выбранным освещением. Окружающее освещение может плохо заполнять промежутки между акцентным, рабочим и декоративным типом света. Размещение светильников с основным светом требуется для идентификации и заполнения любых имеющихся пробелов. В бутике такая функция выполняется закарнизной подсветкой со светодиодной лентой или выбранным настенным бра.

   Оформление:

   • осветительные элементы - светодиодная лента и подходящие светильники бра;
   • общая стоимость системы около 26 тысяч рублей.

   Представленный доступный подход позволяет заполнять освещением всё пространство и предотвращает подавление или размывание других источников подачи света. Акцентные светильники после правильного размещения будут привлекать внимание потенциальных покупателей к предлагаемым товарам и размещенным вывескам.

С учётом приобретённых осветительных приборов и ярких лампочек для разрабатываемого плана освещения бутика стоимость проекта может составить 175 тысяч рублей. Представленный подход позволяет оценить потребности в светильниках и ярких лампах. При максимальном использовании в системе освещения торгового зала трековых светильников становится возможной экономия на монтаже приборов освещения из-за их возможной установки на неподготовленные потолки.

Конфигурация присутствующих светильников в треках меняется очень просто, а встраиваемые модели устанавливаются только один раз. При необходимости их замены потребуется закрытие магазина, переделка потолков и совершение других достаточно трудозатратных действий.

Советы

В настоящее время тепло, которое выделяется от светильников, не приводит к появлению дискомфорта и к выцветанию продукции, расположенной на стеллажах и витринах. Раньше старые светильники с установленными металлогалогенными лампами достаточно сильно нагревались и приводили к повышению температуры в помещении. Тепло от их излучаемого света можно было почувствовать даже на расстоянии от светильников. Сегодня светодиодные светильники не выделяют большое количество тепла, достаточно тёплыми являются галогенные лампы. Холодными считаются светодиоды, а флуоресцентные лампы занимают место между ними.

Владельцам торговых заведений рекомендуется приобретение светодиодных ламп и светильников партиями для предотвращения различий по цветовой температуре. При этом обязательно необходимо иметь запасные элементы для соответствия тона при необходимости замены лампы или светильника.

Для отсутствия разочарования после покупки светильников для торговых залов рекомендуется обращение внимания на разные полезные советы, которыми при необходимости можно воспользоваться:

1. Слои света. Основное освещение любого магазина состоит из общего и акцентного света, причём такое сочетание влияет на внешний вид торгового заведения и подчёркивает его индивидуальность. Освещение должно быть вполне достаточным, но не слишком ярким.
2. Соответствие бренду, с которым должны соотноситься дизайн освещения магазина и светильники. Общее освещение чаще всего ассоциируется с лоукостерами, а акцентное - с дорогими брендами.
3. Выбор цветовой температуры является ключевым критерием, определяющим вид магазина. Торговое заведение с нейтральным холодным или белым светом выглядит весьма демократично и привлекает более молодую аудиторию. В магазины с тёплыми оттенками чаще всего приходит взрослая и достаточно обеспеченная аудитория.
4. Освещение товаров для привлечения покупателей в основном выполняется для хитов продаж, предлагаемых новинок и акционной продукции. Также это могут быть разные специальные предложения.
5. Высокий индекс цветопередачи представляется важным критерием для торгового светодиодного светильника. С помощью этого показателя определяется яркость и достоверность передачи цвета товаров и продукции, причём он должен колебаться в пределах 85-90.
6. Использование зеркал для отражения света является недорогим способом повышения уровня освещённости в пространстве магазина. Установленные зеркала несут двойную функцию, например, служат декоративным акцентом и используются клиентами, которые примеряют одежду или аксессуары. В местах с необходимостью большого количества света зеркала становятся альтернативой добавлению в систему новых светильников.
7. Использование диммируемых выключателей обеспечивает контроль за уровнем освещения в магазине. Благодаря установке диммеров обеспечивается экономия значительной суммы за электроэнергию. При поступлении естественного света из окон возможно использование меньшего количества энергии в дневное время, что актуально при использовании светильников с диммированием.

Также важностью обладает освещение примерочных зон. Идеальным решением считается яркий свет теплой температуры, который является мягким и комфортным для глаз покупателей. Выбираемые светильники должны быть с отличной оптикой или рассеивателем.

Расчёт стоимости освещения должен быть комплексным, причём при учёте расходов рекомендуется принятие во внимание общей стоимости энергии, а также затрат на монтаж и возможную замену ламп. В результате будут определены годовые траты на освещение. Часто установка недорогих встраиваемых светильников становится достаточно дорогой, поэтому рекомендуется использовать осветительные приборы с похожими характеристиками на шинопроводе.

В этом случае преимуществами становятся:

• возможность монтажа осветительного шинопровода на неподготовленный потолок;
• отсутствие необходимости в подведении электропроводки к каждому установленному трековому светильнику по отдельности;
• подача питания на шинопровод в одной точке;
• быстрая установка предпочитаемой трековой системы освещения;
• возможность использования шинопровода для монтажа акцентных светильников, осветительных элементов рассеянного света и декоративных подвесных моделей.

При доступных возможностях рекомендуется обращение к дизайнеру по свету, который может предложить интересные идеи и сценарии, окупаемые в будущем. При выборе светильников необходимо помнить о гарантии, предоставляемой производителем. В этом случае рекомендуется выбор хороших брендов, обладающих отличной репутацией.

Подведём итоги

Разработка и грамотный дизайн освещения магазина состоят из разных факторов. Лампы разного типа, цвета и яркости могут сочетаться с представленными видами светильников, используемых для создания подходящего освещения в торговом зале.

Разработка собственного плана освещения может выполняться самостоятельно или с помощью профессионалов, которые быстро проведут замеры торгового помещения и подготовят проект.

Правильное освещение магазина приводит к росту качества обслуживания клиентов, а также обеспечивает узнаваемость и нормальное восприятие бренда.

При ограниченном бюджете расходы появляются при создании акцентного и рабочего освещения с помощью декоративных светильников. Также для этого подходят зеркала, диммерные переключатели, светодиодные лампы и другие элементы, позволяющие сэкономить в долгосрочной перспективе. При необходимости можно купить лед освещение в магазин.